"Dickies" iš pradžių buvo tikras statybininkų prekės ženklas. Darbštūs 1920-ųjų amerikiečiai mėgo tvirtas krovinines kelnes su patogiomis kišenėmis. Per trumpą laiką šis prekės ženklas tapo itin populiarus ir išaugo į pasaulinį žaidėją. Europoje "Dickies" daugiausia žinomas tarp riedutininkų, o būdingų statybininkų kelnių pėdsakų liko nedaug. Dabar "Dickies" - tai madingi darbo drabužiai visų amžiaus grupių ir profesijų atstovams. Kokybės, patogumo ir tvirtumo derinys yra jų prekinis ženklas. Įmonė išsiskiria iš konkurentų dėl to, kad naudoja naujausius audinius ir technologijas. Kad "Dickies" taip pat žengia koja kojon su laiku, įrodo kolekcijos stilingumas.